Perencanaan media - adalah ... perencanaan media dalam iklan. perencanaan media: contoh

perencanaan media - adalah bagian penting dari setiap proses pemindahan barang di pasar, apakah itu produk baru dan tidak dikenal atau merek yang populer.

Inti dari perencanaan kampanye

Dasar-dasar dari perencanaan media dimaksud dengan pendekatan yang kompeten untuk penciptaan, penempatan, dan promosi pesan iklan melalui media dan klasik lainnya
saluran distribusi. Dengan kata lain, serangkaian kegiatan yang memungkinkan anggaran pemasaran sehingga mencapai manfaat maksimal sesuai dengan tujuan utama yang mendasari kampanye. Selain itu, perencanaan media - ini adalah salah satu tahapan dari proses organisasi umum dari kegiatan dari setiap perusahaan, tetapi pada saat yang sama, proses ini tidak hanya memilih cara yang paling cocok penempatan pesan iklan, tetapi juga kegiatan lintas sektoral penguatan psikologis dan ekonomi dari kampanye yang sedang berlangsung. Hanya di bawah aturan-aturan ini, Anda dapat mengandalkan efisiensi maksimum.

Konsep sangat perencanaan media adalah rencana media, yang memperhitungkan iklan di media berdasarkan pada pencapaian efisiensi maksimum.

tahap perencanaan media

Sebelum Anda mulai merencanakan kampanye iklan, perlu untuk menentukan tujuan besar dan kecil. Secara tradisional, utamanya adalah untuk mempromosikan jasa atau produk di pasar, untuk merangsang pertumbuhan penjualan, meningkatkan kesadaran dan loyalitas konsumen terhadap produk atau merek, pembentukan citra produk, perusahaan atau orang. Tujuan dinyatakan dalam istilah tertentu (numerik atau persentase), yang dapat dicirikan oleh tingkat penjualan, loyalitas dan kesadaran khalayak sasaran, serta respon dari pelanggan potensial. Setelah perumusan tugas Anda dapat mulai menulis dari rencana media.

Penyusunan rencana media

rencana media terdiri dari item berikut:

- Penuh deskripsi dari jenis yang dipilih dari iklan.

Biasanya, pilihan ini adalah yang paling luas. Di sini Anda memilih pendekatan untuk masalah iklan (apakah iklan rasional atau emosional), sifat promosi perencanaan (dengan Display, nemediynaya, kompleks), pasokan pesan iklan (bentuk lunak atau keras), tingkat penggunaan produk iklan gambar (langsung, tidak langsung, tersembunyi) dan t. d.

Semua parameter ini ditentukan oleh siklus hidup produk dan kesadaran khalayak sasaran utama dari produk atau jasa, hasil akhir yang diinginkan dan kemampuan keuangan.

Juga di bagian ini menjelaskan jenis iklan berdasarkan apa penempatan saluran akan digunakan untuk realisasi. Hal ini dapat dicetak bahan, video atau audio klip, pameran atau PR-tindakan.

Dalam ayat yang sama harus mencakup semua karakteristik pribadi, termasuk pengaturan target audience, sifat objek iklan, distribusi geografis dan intensitas dampak pada konsumen.

- Penentuan saluran atau saluran distribusi.

Klasik media, iklan di Internet, dan sebagainya dari BTL. D.

- Definisi hal penempatan.

Selain total durasi semua peristiwa, item ini termasuk penjadwalan siaran iklan di televisi atau radio, indikasi tanggal rilis dari pesan dalam bentuk cetakan, istilah partisipasi dalam pameran dan waktu lain dari kampanye.

- Menentukan nilai kampanye iklan.

Dalam hal ini bagian dari rencana media untuk melukis semua biaya keuangan dari penciptaan, penempatan dan promosi posting.

- Mengidentifikasi cara pembayaran.

Membayar ruang iklan mungkin menjadi metode batch, satu kali, barter, sponsorship berbasis dan t. D.

- Efisiensi.

Efektivitas kampanye iklan ditentukan ukuran untuk mencapai tujuan.

Masalah apa yang dipecahkan perencanaan media?

tugas perencanaan media adalah sebagai berikut:

- kegiatan analisis (penentuan parameter dari target audiens, kondisi pasar, pesaing, peluang pemasaran, dll ...);

- kata-kata dari tujuan kampanye iklan;

- tahap perencanaan dan pengaturan kerangka waktu untuk implementasi mereka;

- definisi saluran distribusi pesan iklan;

- penentuan efisiensi yang diinginkan atas dasar indikator dasar perencanaan media;

- alokasi anggaran.

Pilihan perencanaan media

perencanaan media dalam iklan dapat teoritis dan praktis. Kompleks ini meliputi bagian teoritis dari perhitungan kinerja dari kampanye iklan, pengumpulan data dan pengolahan semua parameter sekunder atas dasar metode statistik modern.

Bagian praktis termasuk yang sudah bekerja secara langsung dengan perusahaan klien, implementasi dan dukungan dari semua kegiatan yang direncanakan dalam kampanye tersebut. pendekatan kualitatif dengan perencanaan media praktis membantu untuk menghemat anggaran pada saat yang sama untuk mencapai semua tujuan. Berkat penelitian ini, pesan iklan dibagi ke dalam kategori berdasarkan durasi kampanye, kelompok barang, tampilan waktu, yang selanjutnya memberikan pendekatan yang paling suara untuk penciptaan rencana media.

indikator kunci dari perencanaan media

- Penilaian atau TVR nilai - persentase seluruh audiens target, yang melihat salah satu acara media di beberapa titik, dengan salah satu yang bisa melihatnya.

- Jangkauan & Penutup (lingkup dan cakupan) - indikator jumlah total orang yang mampu melihat atau mendengar pesan iklan dalam kampanye yang sama.

- TRP - keseluruhan rating, dihitung untuk kategori target yang diberikan.

- OTS - indikator potensi jumlah kali bahwa pesan ini bisa dilihat.

- GRP - jumlah peringkat dari semua output dari pesan iklan di semua media untuk kampanye.

- Frekuensi (kebersihan) - jumlah pesan iklan, yang akan menghubungi setiap orang dari target audiens yang dituju.

- Indeks T / U (indeks kepatuhan) - persentase penonton publikasi dari kelompok sasaran untuk publikasi khalayak umum.

- CPP - ranking biaya poin, biaya mencapainya.

- CPT - biaya sosok ribuan kontak.

Sebuah tren baru dalam perencanaan media

Salah satu elemen yang lebih baru dari perencanaan media diiklankan di Internet. Dalam konteks ini, internet dapat dianggap sebagai salah satu situs untuk pesan iklan. Dengan mempopulerkan nya, dan penetrasi yang luas dalam kehidupan kita sehari-hari, ia menjadi hampir salah satu poin kunci termasuk dalam perencanaan media. Contoh penggunaan berbagai saluran distribusi. Hal ini dapat sebagai periklanan kontekstual, dan penempatan spanduk, pop-up dan banyak lagi. perencanaan media - adalah serangkaian kegiatan promosi, pendekatan yang masuk akal yang merupakan komponen fundamental dari promosi produk yang sukses.

Apa media perencanaan dalam tindakan?

perencanaan media - adalah bagian penting dari setiap aktivitas periklanan. Dan rencana media literasi adalah kunci untuk keberhasilan mencapai tujuan. Bagaimana perencanaan media bisa terlihat dalam tindakan? Sebagai contoh, perhatikan penjadwalan pesan iklan tentang acara di radio. Kita perlu menginformasikan publik tentang pembukaan supermarket. Sebelum kita dapat menentukan apa radio akan platform kami untuk mengakomodasi kebutuhan untuk menganalisis dan memahami audiens target Anda, apakah itu memenuhi kriteria kami.

Sebagai aturan, pembukaan supermarket lebih tertarik pada keluarga orang dari segala usia. Lebih iklan tersebut dirancang untuk penonton perempuan. Jadi, atas dasar ini, kami tertarik untuk stasiun radio yang menargetkan perempuan. penonton ini akan dibagi menjadi dua segmen: ibu rumah tangga dan wanita bekerja. Kedua mendengarkan radio siang hari, ketika terlibat dalam pekerjaan di kantor atau di rumah, jadi berbelanja secara Royal pada waktu yang lebih mahal di prime time tidak masuk akal. Di mana efisiensi yang lebih besar dapat dicapai karena frekuensi pengulangan. Untuk menghemat uang, Anda juga bisa menolak iklan pada akhir pekan atau meminimalkan jumlah pengulangan.

Secara tradisional, iklan di radio lebih baik untuk memulai lambat dua minggu sebelum acara resmi. Rencana media titik ini diindikasikan wajib, karena itu adalah jumlah hari, dikalikan dengan jumlah pengulangan untuk salah satu dari mereka, menentukan jumlah biaya dasar. biaya ayat juga harus menunjukkan biaya penciptaan komersial.

Untuk mengoptimalkan biaya kampanye iklan, Anda juga dapat menawarkan stasiun radio barter total atau sebagian. Misalnya, Anda dapat menawarkan mereka siaran di supermarket Anda untuk jangka waktu tertentu. Pada gilirannya, mereka mungkin setuju untuk mengurangi biaya satu tempat (penyiaran) untuk klip audio, atau untuk menempatkan iklan Anda secara gratis.

Setelah melaksanakan kampanye iklan ditentukan oleh kinerja sesuai dengan tujuan yang diinginkan dan tingkat prestasi mereka.