POS-bahan - apa itu? Jenis POS-bahan. Manufaktur dan produksi POS-bahan

Iklan mencoba untuk menangkap konsumen di mana saja, dan penting khususnya dalam mempengaruhi perilaku pembeli memiliki poin penjualan clearance. Iklan Hardware Toko ruang disebut bahan POS. Jawaban untuk pertanyaan: POS-bahan - apa itu dan bagaimana dibuat? Kami mendefinisikan jenis utama dan fitur ini operator.

POS-bahan: apa itu dan mengapa mereka butuhkan?

Perkembangan media iklan mengarah ke penampilan berbagai bentuk dan nama. Secara harfiah, istilah «POS-bahan" berarti titik penjualan - titik penjualan, dan ini berbagai iklan mengacu pada semua yang merupakan elemen dari pasar desain. Mereka dapat ditemukan di pusat-pusat perbelanjaan besar dan toko-toko kecil, mereka dirancang untuk mempengaruhi perilaku konsumen pada titik pembelian.

Sejarah munculnya POS-bahan

Pembuatan di dalam toko ruang muncul hampir bersamaan dengan sangat toko-toko. Sudah jauh di Abad Pertengahan, Anda dapat melihat desain pintu masuk ke toko cara yang paling rumit. Awalnya, ini adalah tanda-tanda, label harga, namun secara bertahap kemungkinan dan kebutuhan meningkat iklan, produksi POS-bahan telah menyebar luas. iklan Boom di POS bertepatan dengan munculnya toko swalayan di awal abad 20. Dan sejak akhir 21 a. pembuatan POS-bahan menjadi praktek iklan di mana-mana.

Fitur persepsi POS-bahan

lokasi penjualan iklan sering dianggap sebagai elemen alami dari interior dan navigasi. Oleh karena itu, pembeli tidak muncul penolakan atau reaksi yang merugikan terhadap berbagai pesan iklan di dalam toko. Sebuah media asli dan informatif memenuhi bahkan mendukung konsumen, karena mereka membantu dia membuat pilihan.

fungsi

Pada iklan POS-bahan ditugaskan beberapa fungsi:

- Menarik perhatian pembeli untuk produk tertentu. Bentuk Vivid dan penempatan dalam tempat khusus mencolok memungkinkan POS-bahan menyoroti produk tertentu di antara banyak lainnya di rak-rak toko.

- Pengingat dari kebutuhan untuk membeli: iklan di daerah kasir atau di lantai bursa dapat meningkatkan penjualan karena fakta bahwa pembeli memperoleh hal-hal yang lupa.

- Motivasi untuk melakukan pembelian sekarang: informasi tentang diskon dan promosi mendorong pembeli untuk membeli produk pada saat ini.

- Navigasi pembeli di lantai bursa: kategori produk pointer memungkinkan pengunjung tidak tersesat di toko, membantu untuk menemukan produk yang tepat dan menciptakan lingkungan yang nyaman.

- ruang Zonasi ritel: pembagian ruang dan rak-rak di departemen sering membuat persepsi ruang lebih nyaman.

- Mengelola rute pelanggan melalui toko: iklan khusus membantu membawa pembeli langsung ke produk.

- Dan murni fungsi promosi: membesarkan dan informasi tentang produk, bekerja pada memorability dan recognizability merek.

Keuntungan utama

Keuntungan dari POS-bahan yang kecerahan mereka, mereka sempurna menarik perhatian, dan bahwa konsumen membutuhkan informasi lebih lanjut ketika melakukan pembelian. Dia membutuhkan sebuah motivator tambahan untuk memilih dari berbagai alternatif untuk komoditas tertentu. Oleh karena itu, iklan tersebut tidak menimbulkan iritasi dan penolakan (bila digunakan dengan benar) dan syukur diterima oleh pembeli, ia bahkan tidak menyadari bahwa tanda-tanda yang terang, spanduk, wobblers, dll - itu adalah iklan.

zona akomodasi

Sekarang kita telah menjawab pertanyaan "POS-bahan -? Apa itu", Lihatlah tempat di mana mereka dapat muncul. Ada beberapa zona:

- Outdoor Group. Itu adalah semua yang menunjukkan kepada pembeli dari keberadaan outlet. Hal ini dapat menampilkan, penempatan rambu-rambu jalan dan trotoar, di sini juga termasuk desain asli, instalasi atap, signage. Meskipun beberapa peneliti atribut untuk baru-baru ini bentuk iklan luar ruangan.

- Kelompok Masuk. Ini termasuk semua pintu masuk desain ke toko, itu tanda-tanda, stiker di pintu, kotak dan asbak di pintu masuk, pilar.

- Perdagangan Hall. Ini termasuk navigasi, ponsel, lantai grafis, panel menyala.

- Checkout daerah. Ini adalah "panas" daerah yang mempromosikan pembelian impulsif, rak di sini ditempatkan, menampilkan, pemegang koin.

- perhitungan Zone. Clearance penempatan barang sangat penting untuk penjualan, sehingga harus ada banyak informasi untuk membantu konsumen di daerah-daerah dapat ditempatkan label harga, wobblers, pembicara rak, rak dan rak.

jenis tradisional POS-bahan

Sekarang saatnya untuk mempertimbangkan berbagai iklan pada titik penjualan. Sejak iklan ini melakukan banyak fungsi, ada berbagai jenis POS-bahan. Dan pengembang akan terus menemukan cara baru untuk menangkap perhatian pembeli saja.

Sejak awal abad 20, produksi POS-bahan karena pembentukan varietas tradisional iklan tersebut. Spesies ini termasuk label harga, poster, berdiri, rak dan tanda-tanda. Hari ini, jenis media berubah, ada bahan-bahan baru, disempurnakan prinsip-prinsip lampiran, jadi pertanyaannya: "POS-bahan:? Apa itu" sana lagi, itu tidak selalu mungkin untuk memahami apakah fenomena tersebut mengacu pada iklan. Jadi, merek rak dan rak, tab promosi di gerobak dan keranjang untuk belanja atau untuk koin konsumen tidak mengakui sebagai iklan, tapi ini adalah teknik yang hebat untuk melepaskan produk dari kompetisi.

varietas yang modern

Hari ini, pengembangan POS-bahan - itu adalah industri periklanan secara keseluruhan. Inovasi aktif mempengaruhi lingkup iklan. Teknologi memungkinkan Anda untuk membuat POS-bahan yang unik. Apa itu dan bagaimana menerapkan di lantai bursa tidak dapat selalu menjawab bahkan para ahli. Sebagai contoh, unik 3D animasi atau stiker di lantai memungkinkan untuk mengingatkan konsumen dari produk di titik penjualan.

Untuk varietas modern mungkin termasuk iklan POS-bahan:

- Jumbo. Ini tiup sampel produk pada skala diperbesar. desain seperti terlihat sangat spektakuler, menarik perhatian, mudah untuk merakit dan transportasi.

- Mobile. Produksi POS-bahan semacam ini cukup efektif biaya, tetapi efeknya cukup tinggi. desain ditangguhkan memungkinkan produk untuk mendorong lebih dekat ke mata pembeli.

- poster keras. Mereka juga disebut angka pertumbuhan, karena mereka adalah tokoh-tokoh karakter atau bintang iklan dalam pertumbuhan manusia.

- kotak Cahaya. dukungan ini berasal dari iklan luar ruang, adalah panel bercahaya dengan pesan iklan.

- Pallars. Ini adalah struktur persegi panjang dengan memutar menempatkan permukaan iklan di 4 sisi.

- Akrilayts. Ini menyoroti pesawat diukir dengan nama merek. Mereka dapat ditempatkan di rak-rak dan rak.

Dalam mencari peluang baru pengiklan menemukan cara baru untuk memperkenalkan iklan ke lantai toko, jadi ada media seperti nekhengery - cincin kertas dengan pesan iklan, dikenakan di leher botol, mata-sumbat - berbagai gambar, pembagi, tanda-tanda, ditempatkan di rak-rak barang , stiker berbagai stiker yang dapat ditempatkan di mana saja.

bahan

Industri periklanan terus mencari bahan yang paling efektif dan murah untuk media iklan. pembuatan teknologi POS-bahan menjadi lebih kompleks dan halus, tujuan evolusi ini - untuk mencapai efisiensi maksimum. Iklan mencoba untuk menjadi lebih efisien dan ekonomis. Bahan yang paling mudah diakses adalah semua jenis kertas dan kardus. Tags, poster, selebaran, bendera dapat dibuat dari ketebalan kertas yang berbeda. Karton membuat dispenser untuk selebaran, iklan berdiri, berdiri, angka pertumbuhan. metode pencetakan dapat digunakan berbeda tergantung pada spesifikasi dari carrier. Untuk memperpanjang umur yang digunakan laminasi operator.

Plastik - bahan yang sangat umum lain. Dari itu Anda dapat melakukan hampir segala sesuatu .. The rak, rak, ponsel, wobblers, dll Produksi POS-bahan dari bahan ini paling ekonomis. operator plastik lebih mahal dari kertas, tetapi hidup mereka banyak kali lebih.

Adalah bahan terbaru seperti akrilik, lampu LED, LED-panel dan lampu latar, desain neon dan bahkan "kertas elektronik."

Bahan-bahan ini memungkinkan untuk lebih meningkatkan kecerahan desain, dan dengan demikian meningkatkan efektivitas iklan pada titik penjualan.