Bekgraunder - apa ini? Bagaimana menulis bekgraunder

Kegiatan perusahaan modern tidak dapat dibayangkan tanpa iklan, penerangan umum untuk fitur umum bisnis dan organisasi itu sendiri, produk atau jasa, nuansa melakukan bisnis. Untuk melaksanakan semua hal di atas ada banyak cara. Bekgraunder - ini adalah salah satu dari mereka. Artikel ini dikhususkan untuk analisis konsep, struktur teks jenis ini dan metode untuk menulis itu.

konsep decoding

Bekgraunder - teks yang ditulis oleh seorang ahli dalam hubungan publik untuk penempatan lanjut di media, baik cetak maupun versi elektronik dari publikasi. Teks ini mungkin berbicara tentang perusahaan, produk dan jasa, sejarah, biografi pejabat eksekutif, serta pengembangan.

Untuk teks ini memiliki efek yang diinginkan dan telah dipublikasikan di media, seharusnya tidak menjadi iklan eksplisit. Bekgraunder - adalah, pertama-tama, surat informasi. Informasi harus disediakan seobjektif mungkin. Bagaimana menarik itu, semakin tinggi kemungkinan materi "dalam cahaya", masing-masing, dan untuk menarik perhatian tambahan untuk perusahaan.

varietas bekgraundera

Wartawan dan pr-manajer dua jenis utama bekgraundera:

• Teks-teks termasuk dalam press kit, brosur atau paket informasi perusahaan. Dalam beberapa kasus, bekgraunder dapat bertindak sebagai bahan penjelasan siaran pers. Maka ia harus menanggapi pertanyaan Anda dari orang-orang yang membaca bahan asli.
• PR-teks, berbicara tentang organisasi berita dan update, pengembangan, inovasi. Kadang-kadang, sedemikian rupa dapat digambarkan sebagai sejarah kehidupan perusahaan.

Tujuan dari teks untuk media

Ketika dilepaskan ke lingkungan wartawan berita sensasional mungkin memiliki pertanyaan. Bekgraunder - adalah cara untuk menjawabnya. Ini bekgraunder digunakan untuk pertanyaan informasi singkat tentang perkembangan perusahaan. Tujuan utamanya - untuk halus mengingat keberadaan organisasi, untuk mengekspresikan diri. Tetapi proses ini tidak dilakukan dengan cara yang mencolok, dan akurat, "antara garis". Memberikan jawaban atas pertanyaan yang mendesak, perusahaan menunjukkan posisinya di pasar dan untuk mengingat pembaca.

bekgrundera tidak seperti siaran pers

Dua jenis teks PR-tujuan sering membingungkan orang yang tidak memiliki pendidikan jurnalistik. Perlu dicatat bahwa press release - berita sensasional, berteriak-teriak, sering memaksakan karakter. Ini berfokus pada header dan catchiness dari paragraf pertama dari teks. Dalam bekgraundere ini berhenti di situ, dan berita, itu menyala, tidak sensasi. Ini adalah informasi yang "tangan pertama", jawaban atas pertanyaan dan deskripsi obyektif. Namun bekgraunder mungkin menjadi bagian dari siaran pers, yaitu semacam sebuah penjelasan.

Struktur PR-teks

Setiap teks harus memulai suatu tempat, mengandung informasi tertentu, dan mengarah pembaca untuk kesimpulan. Semua ini harus benar terstruktur dan ditata "di rak" untuk hamil efek yang diinginkan. Di bawah ini adalah struktur bekgraundera diwakili - sejarah perusahaan secara keseluruhan:

• Hal pertama yang Anda butuhkan untuk memulai, - tanggal berdirinya perusahaan. Ini akan menunjukkan berapa tahun beroperasi di pasar, sehingga - akan meningkatkan tingkat kepercayaan.
• Tahap pembangunan. Pada titik ini konsisten untuk menyajikan semua mendukung tahap pembentukan dan pertumbuhan organisasi.
• Legenda organisasi, tujuan penciptaannya, ide-ide pendiri.
• Apa adalah organisasi negara pada saat ini.
• produk dan layanan apa yang tersedia hari ini di harga organisasi.
• prestasi perusahaan dalam bidang sosial dan masyarakat lainnya, dana berdasarkan disponsori oleh segmen tertentu dari populasi atau bisnis berkembang dan individu.
• Prospek untuk pengembangan, ide-ide tim manajemen di masa depan dekat dan jauh pada masalah fungsi perusahaan.
• Jelaskan alasan bagi keberhasilan organisasi, apa yang berdiri keluar dari kompetisi, sebagai status dan mendapatkan kepercayaan dari masyarakat.

Dalam rangka untuk menggambarkan organisasi dari website perusahaan sendiri dengan menggunakan bekgraunder hanya seperti itu. Contoh disediakan di semua perusahaan resmi secara online kartu yang peduli tentang citra mereka. Teks ini dapat digunakan tidak hanya untuk publikasi di media, tetapi juga untuk menarik mitra bisnis, investor lebih besar, pembeli grosir, dan sebagainya.

Bagaimana menulis bekgraunder

Menulis PR-teks - pekerjaan yang membutuhkan menyelam jauh ke dalam fitur dari organisasi, sejarah dan berbagai fakta dari usahanya. Tak terkecuali dan bekgraunder. Contoh perusahaan besar membantu untuk memahami apa yang dibutuhkan dari penulis dalam melaksanakan tugas ini. Pertimbangkan poin, bagaimana dan apa yang harus menulis dalam teks ini:

• Teks ini harus selalu didedikasikan untuk hanya satu topik. Tidak peduli, itu adalah sejarah total perusahaan, atau hanya satu acara. Satu tema, sisanya dicadangkan untuk artikel lainnya.
• Ukuran Pasal harus antara 4-5 halaman.
• Sebagian besar informasi yang digunakan - sebuah fakta yang tidak bisa dibantah.
• Disarankan untuk melengkapi teks dari berbagai grafik, tabel, grafik, survei, informasi statistik resmi dalam bentuk visual. Karena tujuan dari artikel di informasi-referensi, Anda harus mematuhi visibilitas bagi pengguna.
• Hal ini tidak perlu untuk mengisi dalam artikel kelimpahan istilah khusus, dimengerti hanya untuk lingkaran sempit spesialis. Informasi harus tersedia untuk semua pembaca.
• pendapat pribadi tidak sesuai dengan struktur teks. Bekgraunder informasi terutama obyektif.
• Teks ini ditulis dalam orang ketiga dalam gaya bisnis.

pendaftaran

Setiap teks membutuhkan beberapa pengolahan, termasuk bekgraunder. Iklan booklet (atau lebih tepatnya, bagian mereka) untuk deskripsi dari situs resmi perusahaan, kartu nama ke mitra potensial - tidak peduli apa tujuan dari ini pr-teks, ada beberapa persyaratan untuk itu. Jadi, di bawah ini adalah aturan berubah beberapa pendaftaran:

• Bekgraunder tertulis di kop surat organisasi. Jika ini adalah teks untuk situs harus minimal logo dan nama.
• bagian wajib - judul dan sub-judul.
• Topik yang dibahas dalam bekgraundere, harus sepenuhnya dijelaskan dan bekerja secara rinci.
• teks harus komentar hadir dan balasan oleh wakil yang paling otoritatif organisasi, yang merupakan subjek dari bekgrundera ini.
• Bagian akhir dari teks biasanya dalam perwujudan grafis, menyambut berbagai grafik, tabel, dan diagram.

Apa adalah fakta-sheet

Berbagai bekgraunderov juga fakta sheet. Dalam kebanyakan kasus itu adalah PR-manajer, penulis dan jurnalis semacam "contekan" untuk menulis materi untuk publikasi. Ini terlihat fact sheet sebagai satu halaman teks, bahkan lebih, daftar fakta tanpa komentar. Ini berisi ringkasan singkat dari organisasi, posisi, nama-nama spesialis terkemuka dan staf manajerial, daftar produk dan jasa di gudang perusahaan.

Juga di lembar fakta dapat ditempatkan informasi tentang sejarah tanggal penting dalam kehidupan organisasi, lokasi dan kantor cabang, melaporkan jumlah penjualan, statistik dinamis.

Biasanya lembar fakta melengkapi siaran pers atau bekgraunder utama.