Peran Periklanan Karakter dari sudut pandang Perusahaan kegiatan pemasaran

pemasaran modern membuat definisi berikut karakter iklan.

Iklan karakter - adalah gambar binatang, manusia, atau peri makhluk lain atau metafora, yang dirancang untuk menginduksi di benak asosiasi target audiens dengan layanan atau produk yang diusulkan, serta sebuah perusahaan yang menawarkan layanan ini. Iklan karakter harus asli dan positif menyebabkan emosi positif yang cerah di benak konsumen. Sebagai komponen penting dari identitas perusahaan, karakter iklan, bagaimanapun, tidak perlu harus menjadi elemen logo.

karakter iklan telah semakin digunakan untuk membentuk citra organisasi, mereka melakukan kampanye iklan cerah, maka - lebih produktif. Hal ini disebabkan munculnya pelanggan hubungan emosional yang positif terhadap merek. banding terampil untuk lingkup emosional konsumen memungkinkan untuk meningkatkan kesadaran dan untuk mencapai lokasi klien.

Banyak orang bingung konsep iklan dan karakter perusahaan dari pahlawan, itu sangat mirip dalam fungsi dan tujuan dari konsep perbedaan utama terdiri dalam kenyataan bahwa karakter iklan adalah entitas fiktif atau orang, sebagai pahlawan perusahaan tidak.

karakter iklan dalam beberapa tahun terakhir telah menjadi semakin populer. Di beberapa daerah penggunaan karakter adalah norma hampir wajib. karakter iklan memberikan kontribusi yang besar dalam pembentukan merek, mentransfer bagian dari penghargaan publik di perusahaan itu sendiri. Karakter adware membantu membuat kampanye iklan lebih hidup dan mengesankan. gambar promosi dari karakter membuat kita lebih personal, lebih jelas. Sangat sering orang mentolerir beberapa ciri-ciri perilaku yang berhubungan dengan karakter dan citra perusahaan.

Meringkas, kita dapat mengatakan bahwa karakter iklan yang bagus yakin merek Anda akan melayani dalam manfaat yang baik. Dia akan mengambil tugas menyajikan ke pesan emosional konsumen. Namun, kita harus ingat bahwa karakter iklan hanya alat pemasaran aktivitas perusahaan, membantu Anda untuk membuat merek Anda di benak konsumen. Mengandalkan pada kenyataan bahwa karakter yang baik untuk segera memenangkan simpati dan membawa Anda popularitas, setidaknya, naif.

Peran karakter iklan dari sudut pandang kegiatan pemasaran dan strategi promosi produk didasarkan pada fungsi dari suatu iklan karakter.

Fungsi karakter iklan:

1. Iklan karakter wajah merek. Hal ini dibuat untuk kontak dengan penonton konsumen dan kampanye iklan. Oleh karena itu, banyak perusahaan lebih memilih untuk hanya membuat satu karakter iklan dan membuatnya karakter Anda yang pernah menjadi wajah perusahaan untuk semua kampanye iklan dan telah menetap tegas dalam memori konsumen.
2. Iklan memberikan kontribusi untuk karakter dan brand recall produknya di benak konsumen. penggunaan terampil dan sering karakter iklan di kampanye iklan perusahaan dapat meningkatkan kualitas penting seperti merek, seperti pengakuan, kepercayaan dan loyalitas penonton konsumen.
3. Iklan karakter meningkatkan daya tarik identitas perusahaan merek. Orang-orang cenderung untuk memilih favorit mereka. Pengguna transfer simpatinya terhadap produk pahlawan dari perusahaan pemilik merek. Iklan karakter semakin mulai digunakan dalam membentuk citra organisasi. kampanye iklan karakter membuat terang, secara individu dan sebagai hasilnya, lebih efektif. Hal ini disebabkan munculnya klien positif - sikap emosional terhadap merek.
4. Iklan karakter - cara yang efektif untuk berdiri keluar dari kompetisi.
5. Iklan karakter yang digunakan selama promosi dan bahan POS sebagai: stiker, wobblers, serta souvenir dalam distribusi barang-barang promosi.

Kita dapat membedakan beberapa fitur yang bermanfaat dari menggunakan karakter iklan di kegiatan pemasaran perusahaan.

Pertama, kemungkinan barang yang diiklankan masuk ke dalam komunikasi dengan penonton yang sangat terbatas. komunikasi produk dengan konsumen dalam iklan terbatas pada penampilan dan iklan dan teks informasi. Iklan karakter memungkinkan untuk melakukan kampanye iklan dari sudut pandang yang sangat berbeda pandang. Dalam hal ini, barang tidak mengiklankan dirinya sendiri, itu mengiklankan simbol merek yang memproduksi produk ini. Perlu dicatat bahwa komunikasi tersebut antara karakter iklan dan konsumen lebih efektif dibandingkan bila produk mengiklankan dirinya.

Kedua, sebagai praktek menunjukkan, karakter iklan memiliki kemampuan untuk memenangkan lebih banyak konsumen, bukan produk itu sendiri perusahaan. Oleh karena itu, banyak perusahaan telah mulai iklan dan iklan karakter, misalnya, yang terjadi dengan Bibendum, perusahaan ban yang mengiklankan «Michelin Perusahaan».

Harus dikatakan bahwa peran karakter iklan dalam kegiatan pemasaran perusahaan adalah sangat tinggi. Bagi banyak perusahaan, karakter iklan menjadi komponen utama dari merek dan citra. Iklan karakter salah satu metode yang efektif posisi dan promosi. Tetapi peran utama karakter promosi adalah bahwa ia tidak hanya bagian dari merek, ia menjadi sebuah merek. Tapi ini, sayangnya, tidak selalu terjadi.