Pengembangan dan contoh iklan sosial di Rusia

Munculnya dan, karenanya, perkembangan periklanan sosial di pasar informasi di Rusia ditentukan oleh faktor penyebab yang signifikan. Setiap contoh iklan sosial, yang diberikan di bawah ini, berbicara tentang banyak kejadian yang terjadi di Federasi Rusia. Pada tahun 1992 ada klip video "Lebah", "Panggil orang tua Anda" (I. Burenkov, "Domino"). Pecahnya ikatan sosial, krisis ekonomi dan politik di Rusia, perkembangan kejahatan yang cepat menyebabkan demoralisasi masyarakat, membentuk sistem hubungan baru berdasarkan pada keunggulan nilai properti. Ketidakamanan masyarakat penduduk Rusia, kurangnya dukungan dari negara itu sendiri dan sistem publik menyebabkan kejengkelan dari masalah yang ada dan kemunculan yang lain - sosial. Ada kebutuhan yang jelas untuk mengubah kebijakan publik. Alat dari kebijakan ini adalah iklan sosial.

Bagaimana iklan sosial berasal?

Di Rusia, iklan sosial sebagai semacam informasi dan aktivitas periklanan sudah ada selama lebih dari sepuluh tahun, di negara-negara Barat - lebih dari satu abad. Pada tahun 1993, Dewan Periklanan yang disebut dibuat di Federasi Rusia, termasuk perusahaan periklanan, media massa (Komsomolskaya Pravda, media cetak Trud, NTV, Ostankino, TV, Radio Rossii, Eropa Plus "," Mayak "̶ stasiun radio), dan beberapa organisasi publik - Yayasan Rahmat dan Kesehatan Moskow dan banyak lainnya. Tujuan pembuatan Dewan ini adalah untuk menghasilkan satu produk iklan pada permasalahan masyarakat. Anggotanya mengembangkan contoh acara sosial untuk media cetak, menghasilkan klip audio dan video. Posisi dasar Dewan didasarkan pada penolakan untuk menempatkan mereknya pada produk periklanan.

Bagaimana tampilannya

Periklanan sosial, contoh teks Dewan:

• Hubungan keluarga di bagian "Anak-orang tua". Contoh iklan sosial (teks) di bagian ini: "Mereka tumbuh dan melupakan orang tua mereka. Ingatkah Anda? Panggil orang tua Anda."
• Hubungan keluarga di bagian "Anak-anak dalam keluarga": "Untuk menumbuhkan bunga, Anda memerlukan banyak energi." Anak-anak bukanlah bunga, berikan lebih banyak cinta. "
• Sikap terhadap kehidupan: "Mereka adalah lebah, hidup telah memutuskan segalanya untuk mereka, tapi kita membangun hidup kita sendiri." Jangan takut akan perubahan. "

Kegiatan Dewan Periklanan

Anggota Dewan secara teratur mengadakan konferensi pers tematik, mengatur penempatan materi informasi di media lain, melakukan semua jenis presentasi, tur. Mereka mengambil bagian dalam pelatihan khusus untuk bidang sosial pekerja, dalam pelaksanaan proyek ilmiah sosial, memberikan semua dukungan yang mungkin untuk pembentukan organisasi publik, serikat pekerja, klub, dan secara aktif berpartisipasi dalam hari-hari tematik: Hari Anak, Hari Donor , Hari Tuberkulosis, Hari Sehat Cara hidup, dan sebagainya. Di banyak organisasi nirlaba Rusia, layanan pers telah muncul dan sedang bekerja. Di Perhimpunan Sosial-Ekologi, layanan pers dibentuk pada tahun 1999. Tujuan dari pembuatan ini adalah penyebaran informasi lingkungan dan sosial di media. Dasar dari awal kegiatannya adalah pengiriman surat informasi tentang keberadaan dan aktivitas persatuan, kini layanan pers berfungsi di beberapa arah. Karyawan mempersiapkan dan mengirimkan siaran pers tentang tindakan pihak berwenang mengenai isu lingkungan, pencapaian di bidang perlindungan lingkungan, teknologi inovatif, undang-undang lingkungan, dan banyak lagi. SOS memiliki bank data unik mengenai isu lingkungan, yang berasal dari lebih dari 250 anggota Perhimpunan. Dan sebagai hasilnya, sekitar 130 media massa Rusia dan asing terus-menerus mengajukan permohonan ke pers persatuan. Langkah yang signifikan adalah kemunculan di Rusia dari Badan Informasi Sosial. Pihak berwenang Rusia dan media beralih ke jasanya. Karena penampilan agensi dalam kehidupan masyarakat, Anda sekarang dapat melihat secara harfiah setiap langkah contoh iklan sosial (baik di angkutan umum maupun di tempat-tempat ramai lainnya).

Peraturan legislatif periklanan sosial

Di Rusia, keberadaan iklan sosial diatur oleh undang-undang. Pasal 10 UU Federal "Periklanan" pada tahun 2006 mengatakan bahwa periklanan sosial ditujukan untuk kepentingan negara dan kepentingan publik dan mengejar tujuan amal. Peraturan legislatif tentang aktivitas periklanan sosial berbicara tentang
Terciptanya masyarakat profesional yang menghasilkan produk sosial dan berkontribusi terhadap peningkatan minat masyarakat terhadap masalah sosial yang signifikan. Contoh periklanan sosial untuk meningkatkan minat masyarakat adalah munculnya kategori "periklanan sosial" dalam kompetisi periklanan yang cukup berpengaruh di Rusia: Youth Advertising Festival, festival periklanan di Nizhny Novgorod, dan seterusnya.

Periklanan sosial, contoh, persepsi

Hasil survei sosiologis yang dilakukan pada tahun 2000 di Novosibirsk (60 responden) menunjukkan rendahnya pengetahuan tentang periklanan sosial (25%), sedangkan contoh iklan sosial adalah video tentang ACE dan sikap orang tua dan anak-anak ("panggil orang tua Anda"). Selain itu, responden mengenang berbagai demonstrasi kecanduan narkoba, AIDS, disiarkan oleh media. Mereka mengungkapkan sikap positif terhadap iklan sosial di 65% kasus. 20% tidak melihat banyak keuntungan dalam periklanan, dan hanya 15% menganggap periklanan tersebut suatu kebutuhan dalam pembentukan opini sosial.

Masalah sosial sebagai topik atau contoh iklan sosial

Semua masalah sosial yang perlu disebutkan melalui periklanan sosial, khalayak yang diwawancarai terdistribusi sedemikian rupa sehingga tidak mungkin menentukan prioritas masalah. Jadi, hasil survei menghasilkan hasil sebagai berikut:

• Masalah kecanduan narkoba dan alkoholisme (ini adalah satu-satunya masalah yang diajukan oleh responden di tempat pertama yang penting - 65%);
• Masalah HIV-AIDS;
• Perlindungan keibuan dan masa kecil;
• Perlindungan lingkungan;
• Pembentukan ide nasional.

Dengan demikian, contoh terbaik dari iklan sosial di Rusia adalah dokumen yang dicetak di atas kertas, dalam bentuk poster atau varian lainnya, dan ditampilkan untuk ditonton publik di tempat umum, yaitu tempat konsentrasi terbesar orang.