Iklan kampanye - itu ... Pengembangan kampanye iklan. Efektivitas kampanye iklan

Iklan benar-benar segala jenis barang atau jasa yang sejenis terdiri dari beberapa komponen. efektivitas, khususnya, tergantung pada beberapa faktor. Berikut cenderung untuk memasukkan isi dan bentuk pesan (informasi pengiriman) sesuai dengan propagasi berarti (ini bisa menjadi surat kabar, majalah, televisi, radio, dll), ukuran, waktu, dan jumlah total publikasi atau ditayangkan tersebut. Hari ini, pengembangan kampanye iklan - adalah event bertanggung jawab.

Realitas waktu kita

Perlu dicatat bahwa periklanan modern mencapai umumnya hasil terbaik dalam kasus di mana ada berbagai macam keputusan yang positif, yaitu ketika pesan iklan berkualitas tinggi secara langsung disampaikan kepada khalayak dengan menggunakan dukungan yang paling cocok dan memadai. Secara khusus, ketika terpilih untuk ukuran yang diinginkan dari media iklan, serta waktu yang paling menguntungkan dan tempat lokasi mereka, ketika frekuensi penempatan mereka dihitung dengan benar. Selain itu, setiap faktor belum ditemukan juga dapat berdampak langsung pada efisiensi dan efektivitas iklan cara yang paling negatif.

Perlu dicatat bahwa lebih iklan, semakin sedikit penempatan di media tertentu yang diperlukan untuk memaksimalkan dampak pada konsumen potensial.

Apa kampanye iklan modern?

Pertanyaannya adalah tidak menganggur. Setelah semua, efektivitas kampanye iklan tergantung padanya. Mari kita coba untuk menjawabnya.

Kampanye periklanan modern - adalah, di atas semua, realisasi kompleks adalah kegiatan promosi ketat pra-direncanakan, yang kemudian dihitung untuk jangka waktu tertentu, daerah tertentu operasi, beberapa target audiens. konsep seperti itu diterima dalam ekonomi dunia modern. Dan efektivitas kampanye tergantung padanya. Namun, ada mengartikan lain dari istilah.

Kampanye periklanan modern - satu set langkah-langkah dari berbagai jenis untuk memberikan massa publik informasi tertentu, yang harus memiliki dampak positif terutama pada kegiatan masa depan organisasi sebagai cukup singkat dan dalam jangka panjang.

Jadi apa itu?

Pertama-tama, ini termasuk satu set kampanye iklan tertentu yang dikombinasikan beberapa tujuan bersama, ide gaya perusahaan identik dan anggaran. Ini adalah berbagai unik kegiatan pemasaran modern, yang sedang dikembangkan sesuai dengan program bekerja di muka. Hal ini ditujukan semata-mata konsumen barang yang mewakili segmen pasar masing-masing. Apa tujuan dari semua ini? Menyebabkan reaksi mereka, minat yang tulus, yang selanjutnya akan berkontribusi terhadap solusi dari perusahaan manufaktur sendiri, baik tujuan strategis dan taktis.

Di bawah kampanye iklan biasanya digambarkan sebagai rencana promosi yang umum dikembangkan untuk serangkaian gerakan yang berbeda tetapi saling berhubungan, muncul di berbagai media untuk waktu tertentu.

Apa esensi?

Untuk saat ini, iklan kampanye - adalah, di atas semua, kombinasi berbagai langkah, yang dipersatukan oleh satu ide dan tema. Setuju, itu. Semua ini diarahkan umumnya efek positif yang diinginkan oleh pengiklan. Berbeda dan tidak dapat. Dalam dunia modern itu sendiri merupakan pengembangan dari kampanye iklan, serta implementasinya dalam rangka ide menempati jangka waktu tertentu. Hal ini sangat penting untuk diingat bahwa setiap berikutnya langsung bergerak pemasaran dalam kampanye yang sama harus entah bagaimana terkait dengan sebelumnya, serta untuk melengkapi itu.

Perlu dicatat bahwa hari ini, PR secara signifikan meningkatkan pengakuan merek tertentu, itu sebagian besar dibentuk oleh rasio target pemirsa tertentu untuk beberapa merek dan menarik calon pelanggan baru. Di sini penting evaluasi efektivitas dari kampanye iklan. Perlu dicatat bahwa kampanye iklan dilakukan dengan perawatan profesional karena, akan membawa bisnis ke tahap berikutnya pembangunan. Itulah mengapa sangat penting untuk kegiatan ekonomi mereka menikmati kursus ini.

Langkah-langkah dalam mengembangkan kampanye iklan

Hanya sedikit orang yang tahu bahwa bergerak pemasaran konsisten. Dalam dunia kita, pengembangan kampanye iklan adalah kerja keras tim profesional yang paling berpengalaman di bidangnya. Solusi dari masalah ini biasanya beberapa tahap, yaitu: analisis pasar; menentukan potret konsumen potensial; memilih cara tertentu komunikasi, serta situs untuk produksi; produksi komunikasi pemasaran; pelaksanaan langsung proyek. Ini semacam rencana kampanye. Seperti yang Anda lihat, proses melibatkan banyak langkah.

Ini adalah tahapan kampanye di sana. Mereka adalah, bagaimanapun, selalu cukup, meskipun sedikit. Anda setiap kampanye iklan dapat dibuat, contoh yang ditemukan hari ini tidak sulit.

khusus perusahaan jasa untuk mengembangkan kampanye iklan

Untuk saat ini, produk PR sukses berarti sangat banyak. Dan jika Anda tidak memiliki keterampilan yang diperlukan, lebih baik untuk mempercayakan pekerjaan ini untuk profesional. Tim khusus lembaga dapat untuk Anda untuk mengembangkan kampanye iklan yang kompeten, serta kualitas alat nanti. Seperti yang Anda lihat, semuanya sangat sederhana.

Untuk kampanye iklan memiliki dampak terbesar pada konsumen, profesional berkualifikasi harus menunjukkan potensi target audiens; mengetahui informasi apa yang ingin Anda sampaikan kepada pelanggan akhir atau pelayanan pelanggan; untuk mengembangkan strategi khusus untuk membawa hasil maksimal dari hubungan masyarakat; memilih bentuk spesifik menyampaikan informasi (artikel, spanduk, poster, dan sebagainya), serta untuk menentukan lokasi (transportasi, televisi, kereta bawah tanah, radio, tekan - surat kabar atau majalah, dan sebagainya); merencanakan waktu kampanye tersebut (bisa jangka pendek atau jangka panjang); melakukan perhitungan biaya, dan pilih tarif; membuat rencana media; memperjelas efektivitas dan relevansi langsung dari semua target yang dipilih iklan tersebut; mengevaluasi hasil dan efek yang telah dicapai.

Profesional dari sebuah perusahaan yang sangat khusus, sehingga melakukan segala kemungkinan untuk memastikan bahwa pengembangan kampanye untuk bisnis Anda sendiri sangat cepat dilaksanakan. Selain itu, sangat penting bahwa setelah iklan Anda tidak lagi hanya lunas, bagaimanapun, dan sangat meningkatkan keuntungan Anda.

Dengan demikian, profesional yang berpengalaman akan membuat kampanye iklan Anda tidak hanya alat bisnis yang sangat produktif dan efisien, tetapi juga kesempatan untuk kebanggaan Anda! Namun, pengembangan kampanye iklan - adalah tanggung jawab yang besar, oleh karena itu, harus dipercayakan kepada orang-orang yang kompeten.

konsep dasar dalam industri

Sejak kampanye iklan - adalah, di atas semua, investasi besar, Anda perlu untuk melihat ke dalam masalah ini secara menyeluruh. Jadi di sana Anda pergi!

Mari kita lihat istilah-istilah yang kita perlu mengembangkan kampanye iklan.

Singkat - adalah, di atas semua, semacam kuesioner bisnis, yang biasanya diisi oleh pelanggan langsung ke perencanaan media, serta menyusun konsep tertentu dari kampanye tersebut. Perlu dicatat bahwa bahkan setelah perjanjian Badan dan mulai singkat khusus bekerja pada persiapan beberapa alat teknis dampak pemasaran konsumen, serta biaya melakukan penilaian dan merupakan rencana media lebih lanjut. Ini adalah tujuan dari iklan kampanye. Mereka yang terbaik!

Di bawah anggaran iklan biasanya digambarkan sebagai ukuran dan struktur dana tertentu dimaksudkan untuk kampanye iklan.

Di bawah durasi biasanya berarti periode didefinisikan dengan baik waktu (yaitu jangka) yang diperlukan untuk pelaksanaan tindakan spesifik karakter pemasaran.

Berkenaan dengan strategi bersaing, hal ini dimaksudkan disini taktik iklan, prinsip yang langsung dalam persaingan dengan beberapa produk yang kompetitif.

Secara bertahap kita sampai pada konsep modern - media campuran. Apa itu? Ini semacam rencana untuk aplikasi terintegrasi untuk berbagai cara mendistribusikan informasi promosi apapun secara langsung selama kampanye pemasaran. Seperti yang Anda lihat, istilah yang tidak terlalu banyak.

Jenis kampanye

Jadi mari kita menangani. Pada tahap sekarang pembangunan berbagai kampanye iklan adalah mungkin untuk mengkategorikan pada berbagai alasan, khususnya, di pasar, menurut media pemasaran yang berlaku, pada tanggal tertentu, sesuai dengan tujuan, dan sebagainya. Hal ini sangat menarik! Misalnya, kampanye iklan, dari sudut pandang cakupan geografis, mungkin regional, lokal, nasional dan transnasional (yaitu internasional). Sungguh menakjubkan, benar?

Dari sudut pandang intensitas tertentu dari tindakan semua kampanye iklan dapat tambahan, bahkan, ke bawah, yang kemudian ditentukan dengan menggunakan berbagai media, perubahan dalam produksi dan pengiriman barang, perubahan orientasi pasar dan sebagainya. Ini adalah ilmu yang menarik.

Kampanye marketignovye modern dapat, misalnya, televizionno- berorientasi atau web berorientasi, menguntungkan menerapkan pers, radio atau iklan luar ruangan. Antara lain, mereka bisa, sehingga untuk berbicara, mediamiksovymi.

Dalam hal memilih spesifik target audiens, benar-benar semua kampanye iklan mungkin niche yang sama atau massa yang ditujukan untuk konsumen atau penjual.

Perlu dicatat bahwa, sebagai aturan, kampanye iklan dapat tujuan yang sama sekali berbeda - yaitu, untuk pasar produk baru, pembentukan citra yang stabil dari merek tertentu, pasar promosi penjualan, pengingat langsung produk dan sebagainya. Tentu saja, peran penting yang dimainkan oleh uang. Secara khusus, anggaran iklan penting. Itu benar!

kampanye pemasaran modern mungkin direncanakan sudah ketika barang produksi ada, serta produk-produk tertentu saja yang dibuat. Perlu dicatat bahwa kampanye iklan juga dapat dikirim untuk kemajuan berikutnya dari kedua produk dan jasa.

By the way, kegiatan ini dapat berupa komersial tertentu, dan beberapa sifat politik atau sosial. Dari sudut pandang intensitas berbagai kampanye iklan mungkin menjadi baik terus menerus atau berdenyut. Berdasarkan jenis pengiklan, kampanye pemasaran dapat, masing-masing, masyarakat swasta, publik dan sipil. Mengenai waktu, dalam hal ini, kampanye iklan dapat jangka pendek dan jangka panjang.

Kejadian-kejadian tersebut dapat dibagi menjadi tersegmentasi dan total.

Dalam hal hukum, semua kampanye yang adil dan tidak adil, tidak etis dan etika, bertanggung jawab dengan peraturan tentang iklan, Kode Internasional terkenal Advertising Practice, dan tidak bertanggung jawab dalam instrumen tersebut.

disain

Perlu dicatat bahwa atas dasar perencanaan strategis yang disebut (yaitu, setelah menetapkan tujuan, waktu, strategi, dan prioritas) adalah sejenis pembangunan langsung ke kampanye. Perlu dicatat bahwa pada langkah kata mengembangkan konsep umumnya setiap kampanye iklan. Hal ini sangat penting! Dengan demikian, konsep kampanye ini adalah ide umum sebenarnya tentang kompleks kegiatan pemasaran yang meliputi ide iklan atau argumen. Selain itu, ini termasuk alasan untuk pemilihan cara tertentu iklan dan komponen lainnya.

Perlu dicatat bahwa ide iklan, sebagai suatu peraturan, justru inti dari benar-benar semua pengembangan kreatif, terlepas dari jenis mereka.

Akibatnya, pada langkah mengatakan penentuan strategi langsung kreatif, dapat dikatakan strategi media, mengembangkan tugas-tugas tertentu menghasilkan taktik, dalam anggaran berikut mendistribusikan berada di pasar, serta operator iklan yang dipilih mitra tertentu, kontraktor, pemain selanjutnya ditentukan dan sebagainya. Ini adalah organisasi kampanye iklan. Setuju, semua saling berhubungan.

Analisis kampanye iklan

Kami mendekati hasil. Setelah kampanye iklan tertentu benar-benar diterapkan, adalah penting untuk melakukan analisis nya. By the way, itu dinilai pertama dan terutama, efisiensi keseluruhan yang cocok jika semua tujuan tercapai. Selain itu, adalah mungkin untuk menganalisis efektivitas dan kampanye FLIGHT individu. Hal ini juga dapat dianalisis produktivitas di beberapa pasar, di beberapa media, dan sebagainya. Untuk data penelitian ini, serta pemantauan yang umum digunakan. Berikut dan membentuk evaluasi efektivitas kampanye iklan.

kampanye koreksi yang modern

Setelah benar-benar dilakukan analisis tersebut, dan mengidentifikasi kesalahan tertentu atau kesalahan yang dilakukan koreksi berikutnya. Pada tahap ini biasanya membuat perubahan yang ditujukan untuk lebih meningkatkan efisiensi dampak iklan. Selain itu, hal itu juga dapat dimodifikasi, yang dihubungkan dengan transformasi dalam produksi atau promosi produk yang diiklankan. Ini selalu merupakan tugas yang sulit. Di masa depan, estimasi kampanye iklan oleh pihak yang berwenang.