Produk merek sendiri dan perusahaan perdagangan ritel. Pendaftaran merek dagang

Setiap perusahaan modern yang menghormati dirinya sendiri dan pelanggannya, lengkap tanpa identitas perusahaan khusus dan, akibatnya, tidak ada merek, memungkinkan untuk berdiri keluar dari perusahaan lain yang sejenis.

definisi

Di bawah merek dagang memahami totalitas nama perusahaan, informasi keterangan singkat dan detail grafis. Tanda ini memungkinkan produsen untuk menunjukkan individualitas dan keunikan mereka.

Merek sendiri diakui oleh hukum kekayaan intelektual dari orang alami atau hukum dan dilindungi oleh hukum "Pada kekayaan intelektual." Hal ini ditugaskan nilai tertentu di neraca perusahaan (organisasi). Merek mengacu pada aset tidak berwujud. Hak untuk itu, Anda dapat menjual atau mentransfer, serta untuk membuat waralaba atau janji ke bank.

Jenis merek dagang

Hari ini, mereka diklasifikasikan sebagai berikut:

1. Verbal. Biasanya ini adalah nama dari kombinasi font. Lebih dari 80% dari semua merek dagang masuk kategori ini. Sebagai contoh, "VTB», Honda, Adidas dan sebagainya. D. Berikut adalah terkenal dan slogan-slogan, yang juga terdaftar dan dilindungi oleh hukum. Sebagai contoh, Apple: «Pikirkan berbeda».
2. Bergambar. Ini termasuk simbol atau gambar grafis yang tidak memiliki unsur-unsur lisan atau literal. Sebagai contoh, terkenal buaya Lacoste atau stroke Nike.
3. Gabungan. Kombinasi pertama dan kedua spesies merek dagang. kehidupan sehari-hari mereka disebut logo. Misalnya, dikenal banyak sistem pembayaran - MasterCard (nama verbal, diapit dua lingkaran).

By the way, Anda dapat mendaftarkan bentuk kemasan dan warna.

Klarifikasi kecil

Kombinasi berkelanjutan "merek dagang" dalam kehidupan sehari-hari jarang digunakan. Jauh lebih sering, Anda dapat mendengar "logo", "merek" atau "treydmark". Dan jika makna ungkapan ini serupa, konsep-konsep yang berbeda.

Kata "merek" berasal dari marketing. Ini menyiratkan gambar barang (jasa, perusahaan, organisasi) dan filsafat. "Logo" - gambar unik yang diterapkan pada produk. Dan hanya kata "treydmark" memiliki arti yang sama dengan istilah "merek dagang".

Tak satu pun dari pernyataan di atas dalam undang-undang Rusia tidak secara resmi diadopsi. Hanya ada konsep "merek dagang". Hal ini dibahas dalam artikel 1477 KUHPerdata. Dan menciptakan merek Anda sendiri justru masalah sertifikat merek dagang.

Pendaftaran merek dagang

Izin berlangsung dalam beberapa tahap. Beberapa dari mereka untuk memfasilitasi proses dan penghematan biaya yang direkomendasikan untuk mengatasi para ahli.

Langkah Satu

Dirancang tanda harus diperiksa untuk keunikan. Selain itu, bahkan sebelum permohonan pendaftaran diajukan. Anda dapat melakukannya sendiri. Di Internet ada database yang tersedia secara bebas dari Rospatent (di negara kita di bawah dia memahami Federal Institute of Property Industri - FIPS). Tapi ada organisasi yang mengkhususkan diri dalam memeriksa keunikan merek terdaftar.

Tahap ini cukup bertanggung jawab. Sejak kegagalan memerlukan mengulangi terdeteksi untuk mendaftar dan jumlah yang dibayarkan tugas negara rugi.

Namun, kurangnya pengulangan - itu tidak menjamin masuk merek Rospatent. Pejabat Departemen sering "bertemu" karakter yang sama atau grafis, dan pemohon harus membuktikan keunikan representasi dari tanda.

Perusahaan yang telah lulus prosedur yang sama dianjurkan bagi pemula untuk beralih ke profesional. Perusahaan yang mengkhususkan diri dalam menilai keunikan merek dagang pabrikan, segera melaksanakan rekonsiliasi, dan memberikan kesimpulan. Mereka tetap pada tingkat legislatif pada awal 90-ies dari abad terakhir.

pengacara paten

Yang secara resmi muncul Institute of perantara yang bertanggung jawab untuk perlindungan kekayaan di bidang hak intelektual. paten ini pengacara. Merekalah yang mewakili kepentingan pemohon untuk pendaftaran merek dagang di Rospatent. pengacara hak paten menuntut untuk pekerjaan mereka hanya untuk rincian dan gambar dari merek dagang. keterlibatan yang lebih besar dari pemohon tidak diperlukan. Tentu, seperti pendaftaran merek dagang lebih mahal, tapi tanggal penerimaan sertifikat berkurang secara signifikan.

Bantuan agen secara signifikan mengurangi waktu pendaftaran dan pengakuan dari keunikan, yang pada gilirannya mengurangi biaya keuangan.

Hari ini, Rusia memiliki sekitar 2000 pengacara paten aktif. Kegiatan mereka diatur oleh hukum perdata dan hukum 30. 12. 2008 № 316-FZ "Pada Paten Pengacara". Tugas dan pembayaran lainnya dari pengacara paten tunduk pada ketentuan Pemerintah.

Langkah kedua

Merek dipatenkan selalu digunakan dalam bentuk tidak berubah. Oleh karena itu, perhatian khusus harus diberikan pilihan kelas barang (jasa). Untuk melakukan hal ini, ada sebuah classifier internasional (ICGS). Ini barang (jasa) dibagi menjadi 45 kelas. Sepuluh dari mereka yang didedikasikan untuk layanan, dan sisanya - barang. Bekerja dengan direktori membutuhkan keterampilan dan pengetahuan tertentu. Misalnya, nama yang sama dari barang (jasa) mungkin milik kelas yang berbeda dan harus mencarinya lagi pada tujuan, maka bahan pembuatan, dan sebagainya. D. Pedoman untuk pekerjaan dengan classifier dikembangkan oleh Rospatent. Dianjurkan untuk pekerjaannya pada tahap ini untuk memulai dengan mereka.

langkah ketiga

Jika pekerjaan persiapan telah selesai, adalah mungkin untuk mengeluarkan permintaan untuk merek sendiri (bentuknya ditentukan oleh urutan Rospatent dari 5 Maret 2003 № 32). Hal ini akan membutuhkan paket dokumen. Ini termasuk:

- permohonan pendaftaran, yang akan mencakup rincian dari orang fisik (hukum) yang mewakili merek dagang;

- dokumen mengkonfirmasikan pembayaran tugas;

- citra masa depan merek (8 buah) dengan aplikasi wajib logo dengan deskripsi dan daftar barang untuk classifier internasional;

- sertifikat pendaftaran negara dari pengusaha perorangan atau badan hukum.

Untuk kategori yang terakhir untuk piagam perusahaan ditambahkan dalam daftar, salinan resmi dari kepala kode perusahaan Enterprise.

Jika sebuah karya pendaftaran merek dagang terlibat pengacara paten, Anda perlu kekuatan disahkan pengacara.

tahap keempat

Pengajuan dokumen untuk Rospatent. Ada beberapa cara:

- secara pribadi di salah satu kantor keagenan,

- Rusia email (dengan pengakuan)

- melalui fax (tapi asli masih diperlukan)

- aplikasi elektronik untuk website resmi FIPS (Anda perlu menginstal software khusus dan mendapatkan kunci)

- dengan bantuan agen paten.

Pada hari diterimanya permohonan dengan dokumen yang dilampirkan Sekretaris Rospatent mempersiapkan laporan dan nomor registrasi pemohon.

tahap lima

Hal ini untuk melacak status dokumen yang diserahkan untuk pendaftaran merek sendiri. Diadopsi oleh dokumen Office yang pemeriksaan formal. Artinya, akan diperiksa pada aplikasi dan keakuratan isi, ketersediaan dokumen yang diperlukan dan salinannya dan sebagainya. Seluruh proses memakan waktu sekitar dua bulan. Jika ada komentar, Rospatent mengambil pekerjaannya.

Pemeriksaan substansial lebih lanjut dimulai, yang dapat bertahan hingga enam bulan. Pada saat ini ada verifikasi aktif merek dagang di Rusia dan luar negeri, yang disertai dengan korespondensi dengan pemohon. Biasanya, para ahli mengklaim bahwa setiap memperjelas atau suplemen. Pada tahap ini "memotong" tidak siap (lihat langkah pertama dan kedua) pelamar. Jika tidak ada pernyataan dan untuk membela kasus mereka tidak perlu, Kantor wajib mendaftarkan merek dagang. Dalam hal ini, pemohon menerima surat resmi dari Rospatent.

Hal ini dimungkinkan untuk mengurangi lewat batas waktu pendaftaran. Untuk ini perlu untuk memberikan argumen yang baik untuk penerimaan awal sertifikat yang unik. Misalnya, Anda dapat menentukan bahwa produk yang diekspor ke luar negeri.

Langkah enam

Menerima sertifikat didambakan. Setelah pemberitahuan dari keputusan positif, pemohon harus membayar biaya negara untuk lisensi dan menyerahkan dokumen pembayaran kepada Rospatent. Penerbitan sertifikat oleh hukum dua bulan sisihkan. Selama ini, tanda dipatenkan yang dimasukkan dalam Daftar Negara dan diterbitkan dalam buletin resmi bulanan "Merek Dagang". Dokumen yang dihasilkan diperlukan untuk diperbaharui setiap sepuluh tahun.

Setelah menerima itu, pemilik dapat menuntut dan menuntut kompensasi atas kerusakan material dan moral bagi penyalahgunaan merek dagang oleh pihak ketiga.

Tidak begitu sederhana

Merek dagang dalam dunia modern konsumsi memiliki pro dan kontra. Keuntungan dari merek sendiri meliputi:

- mengurangi dampak kompetisi pada penjualan barang (jasa), serta biaya iklan dan pemasaran;

- membangun sistem harga sendiri,

- peningkatan margin,

- kontrol tanpa syarat atas distribusi barang (jasa) dan kualitas.

Dalam hal ini, produsen dihadapkan dengan beberapa masalah. Sebagai contoh, rilis dari barang atau menghasilkan jasa berkualitas tinggi, kita tidak bisa melebih-lebihkan harga. Untuk pesaing segera menempati niche kosong. Untuk alasan ini, misalnya, pengecer dipilin tidak diperbolehkan di toko mereka lini produk yang sama pesaing. Selain itu, merek dagang harus terus dipromosikan. Dan itu hampir masalah utama.

kemungkinan kesalahan

Paling sering mereka terjadi:

- jika pemohon sedang mencoba untuk secara independen menentukan kelas dari Classifier Internasional;

- merek dagang itu tidak unik;

- Tanda dijelaskan tidak akurat atau tidak (misalnya warna);

- dalam rincian untuk pembayaran ketidakakuratan tugas negara;

- dalam merek dagang ada unsur simbol negara atau gambar orang-orang terkenal (tanpa izin). Daftar tanda-tanda dilarang diberikan dalam KUHPerdata, Pasal 1483.

Proposal yang menarik

Eksklusif menawarkan nama merek "Metro". Para ahli dari perusahaan, dengan fokus pada kebutuhan pelanggan mereka, apakah itu menjadi titik kecil penjualan atau para profesional dari hotel atau restoran bisnis, mengembangkan merek mereka sendiri, "Metro". Hal ini praktis, modern dan terjangkau (berdasarkan nilai) dari proposal. Untuk beberapa itu garis dasar produk (layanan), dan bagi seseorang untuk menyelesaikan set untuk melayani akomodasi besok dengan harga terendah.

Portofolio "Metro" sudah memiliki enam merek saat ini fokus, dirancang untuk para profesional, serta sejumlah proposal tambahan.

Bagaimana posisi barang merek sendiri

Menurut pemasar, positioning - adalah seni membentuk citra merek di target audiens dari pandangan. Artinya, merek dagang harus membawa informasi tentang menguntungkan membedakannya dari kompetisi. Disebut adalah kombinasi dari karakteristik seperti saluran distribusi, sentuhan, harga, tingkat pelayanan, citra (kesan iklan, PR), dll Dalam arti global, positioning -. Ini adalah kegiatan perusahaan bertujuan membujuk konsumen untuk perbedaan yang signifikan dari produk mereka (jasa) dari pesaing.