Penargetan ulang di "Yandex": bagaimana mengatur dan bagaimana cara kerjanya?

Penargetan ulang di "Yandex": apa itu, dan bagaimana bekerja dengan dia? Pertanyaan-pertanyaan ini bunga profesional muda dan pengusaha. Setiap pemilik sebuah toko online ingin pengunjung menjadi lebih meningkat penjualan dan berkembang konversi. Hal ini untuk tujuan tersebut dan menciptakan penargetan ulang.

Konsep "penargetan ulang" kata-kata sederhana

Sebuah alat populer untuk mempromosikan website perusahaan - itu iklan kontekstual. Pengguna melihat pesan kecil yang muncul, atas dasar kepentingan dan permintaan pencarian. Klien cenderung diam-diam mendapat informasi tentang perusahaan, produk atau produk.

Mengikuti link dari konten, pengguna diambil ke situs untuk pertama kalinya dan berkenalan dengan isinya. Lihat gambar, membaca teks, mencari informasi yang tepat untuk membuat keputusan. Idealnya, klien membuat pilihan segera, tetapi dalam banyak kasus meninggalkan situs.

misi perusahaan - untuk kembali pengguna untuk keputusan. Pada titik ini, pekerjaan termasuk dalam penargetan ulang "Yandex". Teknologi ini memungkinkan untuk mengembalikan pelanggan potensial kembali ke situs. Saat ini disebut "kondisi seleksi penonton."

Penargetan ulang mempromosikan produk, jasa, atau link ke pengguna yang sebelumnya telah mengunjungi situs tersebut dan dilakukan di sana tindakan apapun:

• tinggal di halaman lebih dari 1 menit;

• menambahkan item ke keranjang belanja mereka, tetapi tidak memesan;

• Kami menyaksikan, tapi tidak membeli;

• dan sebagainya.

Tugas utama - untuk meningkatkan efektivitas iklan. Dengan konversi pengaturan yang tepat meningkat menjadi 35% dari pengguna yang sama mengunjungi situs di kali kedua dan lainnya.

Berurusan dengan prinsip-prinsip penargetan ulang diperlukan secara konsisten untuk memahami apa yang Anda hadapi, dan cara terbaik untuk menerapkannya. Menyiapkan alat promosi untuk diwujudkan, maka hasilnya akan.

Penargetan ulang di "Yandex": contoh

Kembali klien potensial kembali ke situs yang benar sulit. Internet adalah penuh mirip satu sama sumber daya lainnya, dan untuk membuat tawaran yang unik semakin sulit.

Penargetan ulang mengingatkan pengguna tentang keberadaan situs di Yandex Iklan Jaringan (YAN). Sistem YAN termasuk puluhan ribu situs di website, mobile dan Smart TV-aplikasi. Tergantung pada pengaturan, Anda bisa mendapatkan ribuan hits per hari audiens target dengan biaya minimal.

Skema penargetan ulang terdiri dari tiga tahap utama:

1. Seorang pengunjung datang ke situs Anda dan melakukan beberapa tindakan dan daun.

2. Dia secara teratur melihat iklan kontekstual dalam kegiatan YAN terkait di situs tersebut.

3. Ia datang kembali ke situs tersebut dan membuat pilihan.

Periksa skema dalam praktek mudah:

• Menemukan "Yandex" Internet-toko sprei.

• Pilih sumber daya yang diiklankan kontekstual.

• Isi lebih banyak produk, menambahkan salah satu dari ini dalam keranjang dan meninggalkan situs tersebut.

Setelah beberapa waktu, produk ini akan hadir dalam iklan pada kebanyakan sumber informasi lainnya, jaringan sosial dan game mobile. Jika ini terjadi, maka baik disetel penargetan ulang "Yandex", efektivitas yang jelas.

Teknologi ini memungkinkan Anda untuk "mengejar" iklan pelanggan kontekstual potensial sampai ia mengunjungi situs lain atau menggunakan mesin pencari.

Apa jenis penargetan ulang, ada

Ada dua jenis penargetan ulang pada prinsip kerja:

• perilaku;

• pencarian.

penargetan ulang perilaku

Berdasarkan studi dari aktivitas pengguna di situs. Pengunjung mengeksplorasi barang atau jasa, direktori browse, filter pada salah satu alasan, mengajukan pertanyaan untuk mendukung. Pada salah satu item dia bisa tinggal lebih lama dari yang lain, atau bahkan menambahkannya ke keranjang Anda. Namun, pembelian, dia tidak komit dan meninggalkan toko online.

Alasan dapat banyak: seseorang terganggu, hilang Internet, perlu saran dari orang lain, tetapi hasil dari satu - order tidak dikeluarkan.

penargetan ulang perilaku dalam "Yandex", pengaturan yang dibuat atas dasar apa tindakan yang dilakukan oleh pengguna, mulai menyerupai keberadaan situs di semua situs YAN.

Ada iklan kontekstual dilihat dengan produk atau dengan rekan-rekan dengan harga murah. Promosi yang ditawarkan pada produk ini atau layanan gratis dengan pembelian.

Tujuan utama dari penargetan ulang perilaku - untuk kembali pengguna ke situs tersebut dan mendorong pembelian.

penargetan ulang pencarian

aksinya memperhitungkan permintaan akun pengguna ke mesin pencari. Berdasarkan fakta bahwa seseorang mencari, iklan yang dipilih. Proposal ini muncul di halaman mesin pencari, serta di situs lain dan platform.

Kami menganggap mencari penargetan ulang di "Yandex". Apa yang Anda dapat memeriksa dengan mengetik dalam pencarian 1-2 kali, "tidur". Setelah meninjau beberapa situs, beberapa waktu akan muncul di mana-mana iklan tersebut:

• membeli sprei satin dengan diskon 25%;

• Sprei (Ivanovo) pada harga yang wajar;

• dan sebagainya.

Tujuannya di sini adalah untuk menarik pengguna ke situs dan meningkatkan kontak dengan merek. Hal ini meningkatkan kesadaran toko dan loyalitas pelanggan mungkin.

keuntungan dari penargetan ulang

Keuntungan utama dari penargetan ulang adalah bahwa spesialis set up display iklan atas dasar tindakan yang dilakukan oleh pengguna. Menangani masalah ini lebih baik dengan contoh-contoh spesifik.

1. Rata-rata mengunjungi situs (1-2 pengunjung membuka halaman, dan untuk sementara mereka berada di). Dalam perwujudan ini, harus berpikir tentang penargetan ulang di "Yandex": bagaimana mengaturnya sehingga pelanggan kembali dan mempelajari lebih lanjut tentang penawaran toko? Semua perhatian diberikan kepada situs pengguna untuk membuka halaman utama atau direktori

2. Isi bagian dengan barang atau jasa tertentu. Pria itu mempelajari produk, tetapi tidak memesan dan kiri. Biasanya, ini terjadi dalam kasus di mana pelanggan sedang mempelajari tawaran dari toko-toko yang berbeda. Dalam hal ini, penargetan ulang akan membantu untuk menarik perhatian pembeli untuk produk yang diinginkan dengan cara saham, diskon, hadiah atau bonus.

3. Produk ditambahkan ke keranjang, tetapi tidak ada pesanan. Tantangannya adalah untuk membawa kembali pengunjung ke halaman pembelian. Membujuk untuk memesan untuk membantu tawaran unik yang sulit untuk menolak.

4. Barang yang dibeli atau layanan memerintahkan. Pada tahap ini, tugas alat seperti penargetan ulang untuk "Yandex" - cara mengatur display untuk menjaga loyalitas pelanggan? Dengan iklan kontekstual dapat secara berkala diingatkan toko Anda, menceritakan tentang penjualan dan membuat biasa pembeli konstan.

Penargetan ulang membantu merangsang pengunjung dan klien potensial pada semua tahap, dari pencarian barang sebelum membeli.

Pengaturan yang benar:

• menarik kontak baru;

• kesadaran merek;

• mengubah "dingin" pelanggan "hangat";

• meningkatkan konversi;

• memastikan loyalitas ke sumber daya.

Penargetan ulang di "Yandex": jenis dan tips tala

Ini sudah menjadi dua jenis penargetan ulang telah dijelaskan: perilaku dan pencarian. Juga membedakan oleh penonton:

• Target.

• Segmen.

Perbedaannya terletak pada kenyataan yang akan ditampilkan iklan. Masing-masing dari mereka memerlukan beberapa konfigurasi dari mana hasilnya tergantung. Tapi tahap persiapan, dalam kedua kasus yang sama, tidak dapat dilakukan tanpa tindakan lainnya.

Bersiaplah untuk mengkonfigurasi

pekerjaan dimulai dengan pendaftaran account di "Yandex". Setelah kotak surat akan muncul, dan semua layanan lainnya akan tersedia secara otomatis.

1. Mendaftar untuk "Yandex.Mail".

2. Buat counter untuk "Yandeks.Metrika".

3. Sesuaikan counter "Metrik".

4. Letakkan di website sebelum tag

5. Pergi ke pengaturan penargetan ulang.

Buat kampanye untuk "Yandeks.Direkte" dapat segera atau setelah pengaturan target atau segmen.

Target penargetan ulang - menetapkan tujuan

Kepercayaan di penargetan ulang "Yandex", yang pengaturan didasarkan pada pilihan target.

Tujuannya adalah tindakan pengguna pada sumber daya, yang mengarah ke hasil yang diinginkan. "Yandeks.Metrika" memungkinkan Anda untuk menentukan 4 jenis tujuan:

1. Views.

2. Kunjungan ke halaman.

3. javascript-event.

4. Target komposit.

Hal ini sangat penting untuk menentukan tujuan, yang akan "diadili" pengunjung. parameter yang berbeda ditetapkan untuk setiap jenis sumber daya.

!!! Dewan. Untuk toko online dianjurkan untuk menggunakan setidaknya tiga tujuan:

• item ditambahkan ke keranjang, order tidak dikeluarkan, kiri;

• pelanggan mengunjungi keranjang, tapi order tidak dibuat;

• memulai proses checkout, namun gagal sempurna, saya telah meninggalkan situs.

Misalnya, belajar cara mengatur tujuan "dilihat":

1. Pergi ke "Yandeks.Metriku";

2. Klik "Settings" di menu vertikal di sebelah kiri;

3. Dalam menu bar di sebelah kanan, pilih "Tujuan";

4. Berikan nama yang ramah (kunjungan halaman);

5. Mengatur "View" (3 - ini berarti bahwa iklan penargetan ulang akan ditampilkan kepada semua pengunjung yang melihat minimal 3 halaman situs);

6. Tick "Retargeting."

Demikian pula, Anda dapat mengatur target apapun untuk berbagai kondisi.

Segmen penargetan ulang - penciptaan segmen

Untuk menampilkan iklan segmen tertentu dari penonton merespon penargetan ulang di "Yandex". Cara mengkonfigurasi segmen - akan meminta panduan kecil:

1. Dalam Yandeks.Metrike masuk laporan.

2. Pilih "My Laporan".

3. Klik "Laporan New".

4. Pada panel atas, menentukan periode laporan (secara default bulan lalu).

5. Ini menetapkan kondisi "yang mengunjungi ...." +

6. Pilih kondisi "perilaku".

7. Mengatur kategori "waktu di situs".

8. Tentukan "Selama lebih dari 45 detik."

9. Menyimpan laporan.

Dengan demikian dikonfigurasi segmen pengunjung yang berada di situs lebih lama dari 45 detik. Mereka akan menampilkan iklan yang dibuat untuk penonton ini.

pengunjung segmen bisa dalam berbagai karakteristik, seperti:

• usia;

• lantai;

• lokasi;

• jumlah waktu yang dihabiskan di situs, dan sebagainya. d.

Mereka bisa menjadi Anda sendiri atau menggunakan pilihan siap pakai yang ditawarkan "Yandeks.Metrikoy".

• pengunjung baru.

• Pengunjung Kembali.

• lalu lintas pencarian dan sebagainya. N.

Kehadiran segmen di "Metrik" - itu adalah prasyarat. Kampanye iklan, fokus pada hasil, harus berisi target dan segmen, menggabungkan beberapa kondisi.

Iklan kampanye dan iklan untuk penargetan ulang

Sekarang bahwa tujuan dan segmen terbentuk, perlu untuk membuat kampanye iklan. Untuk melakukan hal ini, pergi ke bagian "Yandex".

Di sini, kerja melanjutkan dengan sudah dibuat kampanye, atau baru disetel. Membuat dan mengkonfigurasi kampanye iklan pertama - adalah cerita lain. Mengeksplorasi masalah ini secara independen, karena dalam artikel ini kita berbicara tentang instrumen tersebut sebagai penargetan ulang di "Yandex".

Cara mengatur iklan pra-dibuat? Teknologi ini hanya berlaku untuk YAN, sehingga kampanye harus memilih strategi hits "kontrol Independen untuk berbagai jenis situs," dan menonaktifkan tampilan di situs pencarian.

Selanjutnya dibuat iklan. Tidak ada aturan yang ketat, menggunakan teks, link dan gambar. Memilih judul yang akan menarik perhatian pengunjung, menulis iklan dan menambahkan gambar yang menarik.

Menambahkan kondisi penargetan ulang

Ini punkt- langkah penting di jalan menuju kesuksesan. Pengaturan adalah di bagian yang sama di bawah ini. Secara default tidak diatur, maka perlu menekan tombol "Add".

Pertama, kita menjawab pertanyaan: kondisi kelompok (dalam penargetan ulang "Yandex") - apa itu dan bagaimana memilih mereka?

Grup menggabungkan beberapa parameter dan tujuan segmen di salah satu kondisi yang telah ditentukan. Mereka dibagi menjadi tiga kelompok untuk pelaksanaan lingkungan kelompok pengguna dalam satu sesi mengunjungi situs:

1. Bahwa setidaknya satu - itu berarti bahwa pengguna telah memukul segmen, atau mencapai tujuan dalam satu sesi.

2. Membuat semua - pengunjung milik segmen tertentu dan dengan demikian telah mencapai tujuan tertentu (misalnya, seorang pria 35-40 tahun membuat urutan).

3. Tidak terpenuhi satu - klien tidak masuk ke dalam segmen dan tidak memenuhi tujuan apapun.

Memilih pengaturan kelompok, dan menambahkan target segmen.

Langkah selanjutnya adalah mengatur periode mencapai tujuan. Pilihan terbaik dianggap jangka waktu 10 sampai 20 hari. Ternyata bahwa iklan akan ditampilkan hanya untuk pengunjung yang mencapai tujuan selama 10-20 hari, lebih hasil terbaru (bulan, dua, tiga tahun yang lalu) tidak akan dihitung.

Final Langkah - tingkat

Pelanggan yang tiba di penargetan ulang iklan sudah "hangat", sehingga Anda dapat menetapkan tawaran yang lebih tinggi, tetapi tidak kurang YAN. Harga tergantung pada anggaran, kegiatan, cakupan penonton dan sebagainya. Berikan saran khusus untuk mengatur per-klik, Anda tidak bisa.

Menetapkan tawaran dan menyimpan pengaturan. Sekarang Anda bisa dengan berani mengatakan bahwa penargetan ulang diproduksi di "Yandex". Pengaturan selesai.

hasil

Penargetan ulang di "Yandex" - sebuah teknologi yang memungkinkan Anda untuk "mengejar" rating, memotivasi mereka untuk melakukan tindakan. Untuk toko online adalah penting bahwa klien telah mengeluarkan perintah dan dibayar untuk Landing diperlukan untuk membuat aplikasi dan sejenisnya.

target dikonfigurasi dengan benar dan segmen "Yandeks.Metrike" untuk membantu mengatasi penonton yang paling tepat, menghemat uang pada acara "dingin" pelanggan.

Terutama direkomendasikan bagi mereka yang dengan segala cara berjuang untuk penjualan dan aplikasi. Benar kondisi penargetan ulang ditarik meningkatkan konversi situs untuk 30%, serta pelanggan baru privlekaeyut, membuat merek lebih dikenali. Satu tidak bisa tidak setuju bahwa iklan terus-menerus muncul tidak akan melupakan kita.