Pasar persaingan monopolistik

Pada artikel ini, kita akan mempertimbangkan struktur pasar seperti itu, bila memiliki banyak penjual yang menjual produk yang cukup dekat, namun bukan pengganti yang sempurna satu sama lain, dengan kata lain, pasar persaingan monopolistik. Di pasar ini, masing-masing produsen di satu pihak adalah perusahaan monopoli, karena ia menawarkan varian produknya sendiri, namun memiliki pesaing yang menjual produk sejenis, namun memiliki beberapa karakteristik unggulan.

Dasar-dasar model dan istilah "pasar persaingan monopolistik" dikembangkan oleh Edward Chamberlain pada tahun 1933.

Fitur:

1. Sejumlah besar penjual di pasar.
2. Diferensiasi produk.
3. Kompetisi non-harga kaku.
4. Hambatan relatif rendah.

Mari kita pertimbangkan fitur ini secara lebih rinci.

Sejumlah besar produsen

Seperti persaingan sempurna , persaingan monopoli ditandai dengan jumlah penjual individu yang cukup banyak. Setiap perusahaan hanya memiliki sedikit pangsa pasar industri. Sebagai konsekuensinya, perusahaan semacam itu ditandai dengan ukuran kecil. Di satu sisi, fitur ini mengecualikan kemungkinan mengkoordinasikan tindakan dan kolusi untuk menaikkan harga barang atau membatasi pelepasan. Di sisi lain, perusahaan kecil tidak akan dapat mempengaruhi tingkat harga.

Diferensiasi produk

Karakteristik ini adalah kunci untuk struktur pasar ini, karena mengandaikan adanya penjual yang menawarkan produk yang sangat mirip namun tidak serupa dengan karakteristik homogen. Barang semacam itu bukanlah pengganti yang sempurna satu sama lain.

Dasar untuk diferensiasi:

• Karakteristik fisik produk.
• Lokasi
• Perbedaan imajiner terkait dengan brand, packaging, advertising, image perusahaan.

Selain itu, diferensiasi bisa vertikal dan horizontal. Diferensiasi vertikal menyiratkan pembagian barang dengan kualitas menjadi "baik" dan "buruk", misalnya pilihan antara TV "Temp" dan "Samsung". Diferensiasi horisontal melibatkan pembagian barang pada harga yang kira-kira sama dengan harga yang sesuai dengan preferensi konsumen dan tidak sesuai. Misalnya, merek mobil BMW dan Audi.

Diferensiasi barang memungkinkan perusahaan memiliki dampak terbatas pada harga pasar, karena banyak pembeli kemungkinan besar akan tetap berkomitmen terhadap merek tertentu dengan sedikit kenaikan biaya produksi. Tapi pasar persaingan monopolistik menyiratkan hanya pengaruh yang sangat terbatas dari perusahaan individual. Indikator elastisitas silang pada permintaan cukup tinggi.

Hambatan memasuki pasar

Masuk ke industri untuk perusahaan tidaklah sulit. Hal ini disebabkan investasi awal yang kecil , efek kecil, ukuran kecil perusahaan operasi. Namun, masuk ke pasar persaingan monopolistik masih lebih sulit daripada dalam kondisi persaingan yang sempurna, karena perusahaan baru harus mencari cara untuk menarik pembeli perusahaan operasi. Dan ini akan membutuhkan biaya tambahan dari penjual.

Kompetisi non-harga

Pasar persaingan monopolistik memungkinkan perusahaan menggunakan dua strategi utama pengaruh non-harga terhadap penjualan:

• Memperkuat diferensiasi.
• Ubah strategi promosi iklan dan penjualan.

Dengan demikian, persaingan monopoli adalah model yang paling realistis untuk banyak industri, termasuk ritel, pasar mobil, peralatan rumah tangga, layanan kosmetik dan tata rambut, dan sebagainya. Sehubungan dengan barang material, perlu dicatat bahwa pasar grosir produk seperti sabun, pasta gigi, oligopolous, karena tidak memiliki jumlah besar, kebebasan masuk dan ukuran kecil, dan pasar ritel juga merupakan contoh persaingan monopolistik.