Merencanakan kampanye iklan di Internet

Saat ini, penggunaan internet untuk tujuan pemasaran adalah kegiatan yang terpisah, untuk memahami bahwa hanya oleh para profesional yang berpengalaman. Dalam beberapa kasus, itu adalah kompeten untuk mengembangkan kampanye iklan di web, menyiratkan bergerak inovatif dalam menyusun rencana media dan bekerja paralel untuk mempromosikan produk atau merek adalah ruang virtual yang memberikan kontribusi untuk fakta bahwa organisasi dari kompetisi menjadi pemimpin mutlak.

Jika Anda memutuskan untuk terlibat dalam promosi produk mereka, merek dan layanan di web, itu pertama harus jelas memahami bahwa dalam frase seperti "iklan Internet" adalah kata kunci "iklan". Dan Internet di sini hanya berfungsi sebagai sarana penyampaian informasi kepada konsumen. Oleh karena itu, tahap utama dalam proses ini tetap tidak berubah.

Merencanakan kampanye iklan: langkah-langkah dasar

1. Tentukan tujuan dan sasaran (peningkatan penjualan atau loyalitas terhadap merek atau merek, mempromosikan merek produk baru, dll).

2. Mengatur target audiens.

3. Melaksanakan seleksi awal situs iklan.

4. Pilih format media (dalam hal ini - situs, jejaring sosial, forum, dll).

5. Buatlah sebuah rencana media dan mengoptimalkannya.

Merencanakan kampanye iklan pada pilihan platform iklan dan format media

Sebagai praktek menunjukkan, kriteria berikut adalah yang paling umum:

1. Aku akan selalu datang ke situs ini.

2. Saya menjual furnitur, tapi situs ini hanya tentang hal itu.

3. sumber daya ini memiliki daftar dari salah satu pesaing saya.

4. Situs ini menawarkan diskon yang baik pada iklan.

5. sumber daya ini memiliki keindahan desain, eye-catching.

6. Di situs ini saya tidak pernah mengunjungi atau bahkan mendengar tentang hal itu, maka itu buruk.

kriteria seleksi tersebut dapat menghasilkan lebih banyak, tapi kebanyakan dari mereka adalah benar-benar bias dan perencanaan media untuk ini tidak memiliki hubungan. tidak harus mengevaluasi platform iklan tertentu perasaan subjektif mereka. Menilai efektivitas menempatkan iklan mereka pada sumber daya tertentu harus tunduk hanya bilangan real (khususnya, biaya menarik penonton dan ruang lingkup).

Perencanaan dan kampanye iklan berkaitan pemilihan lokasi, lalu pilih format media yang sepenuhnya tergantung pada tujuannya. Jadi, jika Anda bercita-cita untuk perubahan sikap konsumen terhadap merek atau merek, perlu untuk mencapai target audiens adalah maksimal. Pada saat yang sama harus memilih orang-orang media yang (misalnya banner), yang dilakukan pada tingkat profesional yang tinggi, kreatif dan baik ditandai pada halaman situs.

Jika Anda bertujuan untuk penjualan, bahkan berkualitas tinggi yang paling spanduk Anda dalam hal ini tidak terlalu membantu. Hal ini penting untuk menarik target audiens untuk situs web perusahaan Anda bahwa fitur sempurna menarik. Teks produk harus menarik, persuasif, informatif dan mudah dimengerti.

Merencanakan kampanye iklan pada pilihan target audiens

Paling mungkin ungkapan umum, yang dapat ditemukan di bagian yang relevan dari rencana media, sebagai berikut: "Orang yang memiliki posisi hidup aktif, . Dan yang berpenghasilan di atas rata-rata"

Tidak ada kata-kata, definisi seperti target audiens dan melodi yang indah, tetapi, pada kenyataannya, tidak ada yang konkret kita tidak bisa mengatakan. Dan menggunakannya dalam hal-hal seperti pengembangan kampanye iklan di Internet, kita bisa tidak pernah, serta memberikan definisi tujuan apa yang akan hadir, ini adalah "posisi aktif".

Mengidentifikasi target audiens - adalah untuk mengambil alih informasi yang akan membantu kita dalam perencanaan. Jadi pada titik ini penting untuk memiliki pemahaman tentang parameter CA, yang dapat kita mempengaruhi. Sebagai contoh, jika produk kami hanya untuk pirang - itu baik. Tapi web tidak akan membantu kami dengan cara apapun. Dalam situasi kita tidak bisa lepas dari pirang berambut merah, berambut cokelat dan botak.

Segmentasi penonton di Internet hanya dapat dilakukan sesuai dengan parameter seperti:

- asal geografis;

- usia;

- lantai;

- kepentingan;

- kepentingan yang jelas dalam produk ini.

Sesuai dengan kriteria di atas, dan harus dipilih audiens target. Jadi, jika Anda berniat untuk mendistribusikan produk mereka hanya di Moskow, kemudian memilih platform yang iklan, di mana dengan bantuan sarana teknis dapat membatasi tampilan banner Anda Hanya warga ibukota. Jika hal ini tidak mungkin, Anda harus memeriksa proporsi Moskow di penonton dari setiap sumber daya melalui counter terbuka khusus dan memilih situs mana angka ini tertinggi.